L’OENOTOURISME: ATOUT FORT POUR LE TOURISME FRANCAIS
À l’occasion du Salon International de l’Agriculture, Christian Mantei, Directeur général de Atout France, Michel Bernard, Président du Cluster Œnotourisme de Atout France et Hervé Novelli, Président du Conseil Supérieur de l’Œnotourisme, ont présenté les mesures envisagées en 2018, afin de développer encore l’œnotourisme en France, tant concernant sa montée en qualité que sa promotion à l’international.
En France, les régions viticoles constituent de grandes destinations touristiques proposant une diversité de produits touristiques liés à la vigne et au vin.
Ainsi, l’œnotourisme, a été rapidement identifié comme un secteur au potentiel immense avec un vrai savoir-faire historique. La fréquentation des propriétés viticoles, favorise non seulement la vente de vins mais aussi celle d’autres produits locaux tels les fromages, l’huile d’olive et nombre de spécialités régionales …
C’est l’Alsace qui, grâce à sa Route des vins, a développé la première cette activité désormais très prisée, partagée par des régions comme la Champagne, le Bordelais, la Bourgogne, lesquelles figurent dans le Top 5 des vignobles les plus fréquentés…
Un tiers des touristes cite le vin et la gastronomie comme motivations de choix d’un séjour.
Afin d’aller encore plus loin dans le développement de la filière, plusieurs annonces ont été faites, au Salon de l’Agriculture.
- Organisation des Assises de l’Œnotourisme
D’ici la fin d’année 2018, Hervé Novelli, Président du CSO, convoquera, en partenariat avec Atout France, des Assises nationales afin de permettre à l’œnotourisme de passer à un stade supérieur. Elles devront notamment permettre d’améliorer encore l’intégration des enjeux touristiques au sein de la filière viticole 
- Création d’une fédération des destinations labélisées « Vignobles & Découvertes».La France compte à ce jour 64 destinations labellisées Vignobles & Découvertes, regroupant environ 4 000 prestataires. Le label, créé en 2009, est le garant de la forte implication des acteurs locaux pour assurer aux visiteurs une expérience œnotouristique réussie. La création d’une fédération des destinations labellisées va permettre de mieux animer ce réseau grandissant.
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Hervé Novelli, Président du Conseil supérieur de l’Oenotourisme - Réforme du règlement d’usage de la marque « Vignobles & Découvertes »
Le label Vignobles & Découvertes maillant désormais l’ensemble des territoires viticoles, il s’agira de poursuivre l’effort de qualification et d’amélioration de la qualité de l’offre œnotouristique française. - Le Salon Destination Vignobles se tiendra à Bordeaux les 16 & 17 octobre
Atout France dynamise la commercialisation de l’offre œnotouristique française auprès des clientèles internationales en organisant tous les 2 ans ce Salon. Unique événement du genre, il réunira 120 exposants français qui présenteront leur offre à 150 voyagistes internationaux aux spécialistes de l’œnotourisme lors de 3 600 rendez-vous d’affaires.
CHIFFRES CLÉS
- 10 millions d’œnotouristes en France par an, dont 4,2 millions d’étrangers (10% de Britanniques, 10% de Belges, puis Allemands, Néerlandais et Américains)
- 33% d’augmentation du nombre d’œnotouristes depuis 2009, avec un taux de croissance annuel moyen plus rapide chez les clientèles étrangères (+5% par an)
5,2 milliards d’euros de recettes par an
Source : Etudes Tourisme et Vin Atout France
Le Cluster Œnotourisme de Atout France
Crée en 2000, le Cluster d’Atout France, sous la présidence actuelle de Michel Bernard. assure la promotion, à l’international des atouts de la France en la matière. Il réunit 63 membres (interprofessions viticoles, institutions du tourisme et acteurs privés de l’œnotourisme) pour conquérir collectivement des parts de marché à l’export
En 2017, les actions menées ont permis de générer plus de 67 millions d’occasions d’être vu pour l’œnotourisme français auprès des clientèles étrangère, notamment en Allemagne, Belgique, Pays-Bas, Grande-Bretagne et Etats-Unis.
En 2018, ses moyens seront accrus pour la valorisation de l’œnotourisme en France.
Grâce à un réseau de blogueurs et influenceurs partenaires du site www.visitfrenchwine.com, le Cluster entretient l’intérêt des internautes sur l’offre française et accède, via des moyens de communication renouvelés, à de nouvelles générations de voyageurs amateurs de vins et d’art de vivre à la française.
Le Conseil Supérieur de l’Œnotourisme (CSO)
Créé en mars 2009 à l’initiative du ministre chargé du Tourisme et du ministre chargé de l’Agriculture, le Conseil Supérieur de l’Œnotourisme est présidé par Hervé Novelli, ancien Ministre. Le CSO est une instance de réflexion et de proposition, constituée en association loi 1901, qui fédère les acteurs de la viticulture et du tourisme afin de développer la dynamique de l’œnotourisme en France.