Côte d’Azur France Tourisme a présenté la liste de son plan d’actions 2027 dans les salons de l’hôtel de luxe du Palais de la Méditerranée, hôtel emblématique en bord de mer surplombant la Promenade des Anglais, devant plus de 350 professionnels du tourisme azuréen le 29 septembre 2026 à Nice (06) Alpes-Maritimes, avec comme objectif : mieux répartir les visiteurs sur le territoire en misant sur la montagne, la culture, la gastronomie, le tourisme d’affaires, et les nouveaux usages liés à l’intelligence artificielle.
Dans un contexte estival atypique, marqué par les tensions internationales, les feux de forêt, les épisodes caniculaires qui influent sur des comportements de réservation de plus en plus tardifs, la Côte d’Azur confirme la solidité de son attractivité touristique. Ce plan incarne une ambition claire : fidéliser les visiteurs, et accompagner les professionnels et les territoires dans les grandes transformations du tourisme de demain.
En présence de Charles Ange Ginésy, Président de Côte d’Azur France Tourisme, et Président du Conseil départemental des Alpes-Maritimes, Alexandra Borchio Fontimp, Présidente déléguée de Côte d’Azur France Tourisme et Sénatrice « La saison d’été 2026 sur la Côte d’Azur a été comparable à celle de 2025 qui était un record.
Notre activité est une force. Notre responsabilité est de faire rayonner la Côte d’Azur sans la dénaturer, pour préserver sa singularité et faire de chaque territoire, où chaque professionnel et chaque partenaire, un acteur de réussite.» Puis, elle poursuit : « Avec nos campagnes “neige” dédiées aux stations de montagne, aux activités de pleine nature et au
tourisme d’affaires, ainsi que le développement de nos labels de qualité dont Tourisme & Handicap, nous voulons mieux répartir la fréquentation sur l’année et sur l’ensemble du territoire ». Tout en préservant l’environnement et la biodiversité.
Co-construit avec l’ensemble des partenaires institutionnels et privés, soutenu par le Département des Alpes-Maritimes, ce Plan d’Actions 2027 confirme une ambition collective : renforcer la notoriété et l’attractivité, consolider les marchés stratégiques
développer un tourisme responsable en quatre saisons, accompagner les professionnels et les territoires dans les grandes transformations du tourisme de demain. Ce plan d’actions 2027 a pour objectif de mieux cerner les visiteurs et sur le territoire
en misant notamment sur la montagne, la culture, le tourisme d’affaires sans oublier les nouveaux usages liés à l’intelligence artificielle. Cette ambition se traduit par le renforcement de l’offre culturelle autour des musées et des jardins, le développement du Pass Côte d’Azur France, pour soutenir les prestataires de services et les loisirs,
un appui aux restaurateurs avec une nouvelle édition Masterchef 4, ainsi qu’une nouvelle dynamique autour des activités de pleine nature et de l’aéroport. Guidé par les orientations du Green Deal et du Smart Deal portées par le Président. Comme le rappelle Charles Ange Ginésy « Si nous voulons continuer à attirer les touristes, il faut que notre territoire soit attractif. »
Et cette attractivité ne s’arrête pas au bord de la Méditerranée. « La côte d’azur est un formidable terrain de jeu, de la mer aux sommets » a t’il ajouté. Des plans d’actions 2027 allant de la France à l’international, avec notamment des actions prévues sur les marchés. Europe : Italie, Allemagne, Royaume-Uni, Scandinavie et la Pologne (marché en forte croissance).
Long-courrier : États-Unis et Canada en priorité, suivis du Moyen-Orient, de l’Inde, du Brésil et de l’Australie.
Manuel Harbreteau, assurera l’intérim de la direction générale, après le départ de Claire Béhar à l’agence du tourisme métropolitain de Nice. « Un objectif est de fidéliser la clientèle française en cherchant le haut de gamme sur toute l’année.»
2027 promet d’être une belle année touristique.
